金立走向破產邊緣:究竟是因賭博還是打廣告過度

                財經 2018-12-19 19:40:54 來源:網易科技報道


                靜靜/文

                一則“法院裁定金立破產”的消息又將金立這家企業拉入大家的視野,雖然被金立證實,只是受理破產申請,而不是裁定,但金立確實進入了破產的程序。曾經年出貨量近4000萬部的手機廠商,如何一步步走入破產的邊緣?劉立榮的棋局人生如何以失敗而收官?金立危機的導火索是塞班的賭博還是營銷過度所致?

                破產清算還是破產重組?

                根據新京報報道,2018年12月10日,廣東省深圳市中級人民法院已受理申請人廣東華興銀行股份有限公司深圳分行對被申請人深圳市金立通信設備有限公司提出的破產清算申請。

                據專業人士表示,這意味著金立進入了破產程序,但到底是要進入破產清算還是破產重組還要再裁定。

                所謂破產重組,如果重組成功,那么公司還有可能重生,如果重組不成功,就要進行破產清算。破產清算則是指公司破產后,由清算組接管公司,對破產財產進行清算、評估和處理、分配。

                據稱金立如果進行破產重組,其債務人可收回80%的債務,而進行破產清算的話,無債務抵押的人只能收回20%債權。大債權人一直希望可以進行重組。

                早在今年7月份就有金立的內部人士稱,經股東大會決議,金立成立了重組小組,將制定重組方案并和投資方簽訂重組協議,公布詳細重組內容。當時金立傳出投資者是一家注冊資金達800億元以上量級的企業,實力強勁,但沒有透露投資者的身份。

                直到10月份,金立方面也對外稱劉立榮和債權代表有定期見面溝通,商定重組方案。

                11月23日,金立方面表示,金立金融債權人會議召開,60余名代表出席了會議。會上,大家對金立重組樹立了信心,明確表達了支持的意愿。

                但此后再無金立重組消息,直到12月10日法院受理其破產清算申請。

                不過,金立方面表示目前仍然是破產重組方向。

                金立債務上百億

                公開信息顯示,2018年11月28日,金立的第一次經營債權人會議披露,截至2018年8月31日金立的總負債為202.53億元,其中金融債權和經營性債權193.59億元,債權人648家。在債主中有不少是上市公司,歐非科技、維科金華、深天馬等。

                據了解,不僅欠供應商,已有244名金立員工申請仲裁,人平被欠薪超過11萬元,欠薪總額達2800萬元。

                金立集團主要資產有微眾銀行股權、南粵銀行股權、金立大廈、東莞工業園、時代科技大廈、安徽大廈,這些資產賬面價值為25.73億元,市場預估價值75.10億元。而這些資產大部分已經被抵押和質押,或者查封凍結。

                根據深圳法院執行查控系統、全國法院執行查控系統對被執行人名下的財產進行調查,深圳市中級人民法院采取了多項執行措施,包括已輪候查封的金立通信名下4臺車輛、劉立榮名下1臺車輛。

                劉立榮持有的8家公司的股權被輪候凍結、金立通信設備公司持有的4家公司的股權也被輪候凍結;同時,金立通信設備公司的26套房產也被輪候查封。

                不僅如此,劉立榮還被列入失信被執行人名單,被限制高消費。深圳市中級人民法院曾在10月26日做出判決,劉立榮償還申請人貸款本息合計人民幣1.53億元。

                此外,劉立榮償還申請人銀行承兌匯票墊款本息合計人民幣5101.6萬元。法院認為,失信被執行人行為具體情形為,有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務。

                在金立資金鏈斷裂之后,金立東莞的工廠遣散了員工,除了有特殊情況,比如女職工在孕期、產期和哺乳期以及在工作期間負傷、從事職業病危害的勞動者未進行高崗前職業健康檢查的,不納入協商解除勞動合同范疇。其他的都要在今年4月底前完成協商解除勞動合同的工作。

                對于不愿意接受協商解除勞動合同的員工,按公司停工放休政策執行。

                而后金立總裁進入了裁員狀態。

                賭博導致還是營銷過度?

                曾經年銷量過4000萬部,甚至登上國產手機排行榜前三的手機廠商如何淪落到破產邊緣?成功企業家形象的劉立榮如何被列入失信名單,多處資產被凍結抵押?

                去年年底外界就傳劉立榮賭博賭輸了3、4億,也有傳賭輸30多億。雖然金立方面一再進行了否認。之后,界面爆出劉立榮在塞班賭博上輸了超過100億,并挪用公款的數目可能在60億左右。

                不過,在隨后劉立榮接受《證券時報》采訪時表示確實在塞班賭博,輸了,但輸了十幾個億。而其也承認挪用公款十幾個億。

                賭博也許是壓倒金立的導火索,除了賭博之外,金立在近兩年的營銷費用的花銷也是詬病之一。

                在今年年初金立資金鏈問題爆發之后,劉立榮表示是由于2016年-2017年兩年營銷和投資費用超限所致。自從2015年6月俞雷加入,負責金立國內營銷,金立在營銷上進入了類似OV模式,瘋狂的砸廣告,請明星代言:請馮小剛、余文樂、薛之謙、劉濤等明星代言,贊助熱播綜藝節目。

                據了解,金立M6/M6Plus特約贊助了《我們戰斗吧》、獨家冠名《真聲音》、特約贊助《笑傲江湖》、冠名《四大名助》、贊助《跨界歌王》、冠名《今夜百樂門》。在2017年年初的時候,據金立的規劃,2017年將會在S/M兩個系列上投入約19億人民幣用于推廣宣傳,冠名了各檔熱門綜藝節目。

                劉立榮也透露,2016~2017年金立營銷費用投入60多億元。

                投入重金砸廣告,但手機銷量并不與之匹配。來自GfK的數據顯示,2017年金立手機國內銷量排名第七,售出1494萬部手機。這與年初劉立榮定的國內目標銷量保底3000萬臺,挑戰3800萬臺相差甚遠。至于海外銷量,金立尚未對外公布。

                劉立榮曾經接受媒體采訪時表示過,包括金立在內的手機廠商,只有做到全球年銷量1億臺的規模企業才會安全。

                除了巨額營銷之外,金立還對外進行了投資。2017年7月份時,劉立榮就表示金立將會在重慶有比較大的投資,預計在接下來的投資當中總投資將會達到50億元。

                除此之外,還有金立大廈。據網易科技了解,2014年金立以7.1億元競拍下位于深圳市前海深港現代服務業合作區的T102-0248宗地的使用權,該地面積5776.77平方米。金立想要在此建立一所金立大廈。2015年11月份該大廈開始開工。歷時一年在2016年10月份封頂,但裝修尚在進行當中。

                外界分析金立蓋大廈也是一筆不小的開支。網易科技從金立高層得知除了7.1億元地皮,蓋樓大概花費10億多元。

                不過,劉立榮后來接受媒體采訪時表示并沒有將責任歸結到營銷費用上,畢竟每筆營銷費用都是其簽字通過的。他透露,之所以有今天這個局面,本質上是因為金立手機多年都在虧損,從2013年-2015年,金立平均每個月虧損不低于1億,而2016年-2017年每月虧損不低于2億。

                這就意味著金立在智能手機時代,不僅每月虧損,而且花費了大量的金錢在營銷上,再加上個人賭博挪用公款,成為壓倒金立的最后一根稻草。

                金立危機爆發時間點梳理

                2017年11月,歐菲光對金立申請保全;

                2017年12月14日,歐菲科技股價大跌7%以上,市值縮水43億,傳言金立董事長劉立榮澳門賭錢輸了幾個億,導致歐菲科技可能出現壞賬;

                2017年12月14日下午,金立發布聲明,純屬謠傳,并曬出劉立榮朋友圈截圖,劉立榮與供應商及銀行相關人士的合影辟謠;

                2018年1月16日,網易科技獨家爆出金立董事長劉立榮41.4%股權被法院凍結2年;

                2018年1月31日,金立董事長劉立榮接受《證券時報》采訪承認存在較大資金缺口,三步驟解決資金困境 必要時可放棄控制權;

                2018年2月1日,網易科技獨家爆出金立拖欠供應商資金共達百億元;旗下金銘電子、金卓電子等多個子公司陷入債權糾紛,并被凍結;

                2018年2月7日,供應商歐菲科技公開對金立應收賬款余額為62601.76萬元,已停止對金立發貨;

                2018年3月16日,網易科技獨家報道金立陸續找核心員工洽談,簽約到新公司――深圳市致璞科技有限公司,而且重新談合同。該公司從2018年1月起到2018年3月12日,深圳致璞進行了7次變更。不過,后來因融資問題,投資方不贊同,簽約該公司擱淺;

                2018年3月29日,金立東莞工廠開始遣散部分員工,要求4月底前完成協商解除勞動合同的工作;

                2018年4月7日,金立副總裁俞雷微博發文,證實金立確實遇到資金鏈危機,但正在積極生產自救,希望媒體不要落井下石,多支持金立;

                2018年4月10日,金立深圳總部、北研所開始裁員,裁員比例50%;

                2018年5月16日,有消息爆出金立獲國資背景的企業接手,金立表示有意向,但未最終確定。

                2018年5月23日,金立舉行供應商債權人會議,超過50家供應商到場。金立財務總監何大兵通報稱金立正在引入一家資金實力雄厚的企業,對方擬全面收購重組金立。

                2018年5月23日,金立實際債務超過了200億元。

                2018年7月14日,金立傳出重組消息,將制定重組方案,和投資方簽訂重組協議,并公布詳細重組內容。

                2018年11月23日,金立方面表示,金立金融債權人會議召開,60余名代表出席了會議。會上,大家對金立重組樹立了信心,明確表達了支持的意愿。

                2018年11月23日,《界面》報道劉立榮塞班賭博輸百億。

                2018年11月26日,劉立榮接受《證券時報》采訪,承認塞班賭錢輸掉十幾億。

                2018年12月10日,廣東省深圳市中級人民法院已受理申請人廣東華興銀行股份有限公司深圳分行對被申請人深圳市金立通信設備有限公司提出的破產清算申請。

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